LEGOs Onlineshop toppt die Baby- und Spielwarenliste

Wo kaufen die Deutschen Baby- und Spielwaren? Laut Daten der Statista Consumer Insights bevorzugt die Mehrheit der Befragten diese Produkte offline im Geschäft zu kaufen. Wer Spielzeug und Babyprodukte online kauft verlässt sich dabei vor allem auf bekannte Marken.

Wie die Statista-Grafik zeigt, sind die Onlineshops der beiden Konkurrenten LEGO und Playmobil die bekanntesten im Spielwaren-Segment – 92 beziehungsweise 88 Prozent der Befragten haben angegeben diese Marken zu kennen. Das dänische Unternehmen schneidet zudem auch im Beliebtheits-Ranking am besten ab. 63 Prozent der Umfrageteilnehmer:innen mögen den LEGO-Shop, Playmobil (46 Prozent) landet auf dem dritten Rang hinter Ravensburger (52 Prozent), einer weiteren deutschen Traditionsmarke.

Die auf Babywaren spezialisierten Onlineshops wie baby-walz, BabyOne und JAKO-O sind indes weniger bekannt und beliebt. Das liegt unter anderem daran, dass den Befragten bei Produkten für Kleinkinder und Säuglinge Qualität und Nachhaltigkeit wichtige Kaufkriterien sind. Diese lassen sich beim Online-Shoppen kaum überprüfen.