Wer sind (potentielle) Porsche-Kund:innen?

Porsche ist weltweit einer der führenden Sportwagenproduzenten und feiert mit seinem Modell 911 dieses Jahr den sechzigsten Geburtstag. Anlass genug um zu schauen, wer sich so einen Luxus-Pkw kauft bzw. in naher Zukunft kaufen möchte. Die Statista-Grafik zeigt verschiedene soziodemografische Merkmale von Porsche-Kund:innen auf Basis einer Erhebung der Verbrauchs- und Medienanalyse (VuMA Touchpoints). Dabei zeigt sich, dass die Mehrheit der (künftigen) Porsche-Kund:innen Abitur haben, ledig sind, zwischen 14 und 29 Jahre alt sind, männlichen Geschlechts sind, ein Nettoeinkommen von bis unter 2.000 Euro haben und im eigenen Haus wohnen. Bei der Wohnsituation ist der Anteil der Befragten, die zur Miete/Untermiete wohnen, allerdings fast gleich groß wie der Anteil der Hausbesitzer. Die meisten Porsche-Kund:innen wohnen übrigens im Südwesten der Bundesrepublik.

Befragt wurden dabei Personen mit Porsche als Erst- oder Zweitwagen im Haushalt, sowie Personen, die beim nächsten oder ersten Kauf eines Pkw einen Porsche kaufen wollen. Befragt wurden Personen ab 14 Jahren, so dass ein Anteil der Befragten zum Zeitpunkt der Erhebung im Jahr 2021 noch keinen Führerschein besaß und lediglich von einem Porsche träumen konnte. Dies muss bei den Umfragedaten, insbesondere im Hinblick auf das Nettoeinkommen, einschränkend bedacht werden. Zudem dürfte sich der Kreis der Kund:innen von Porsche-Neuwagen gänzlich anders zusammensetzen als die Gruppe derer, die sich für 10.000 Euro einen gebrauchten Porsche gekauft haben.

Der Porsche 911 hat übrigens große Konkurrenz aus dem eigenen Haus: Die Sports Utilities Vehicles (SUV) waren 2022 die mit Abstand meistverkauften Modelle. Während die Auslieferungen der Modelle Taycan und Macan zurück gingen, konnten mit über 95.600 Fahrzeugauslieferungen des Modells Porsche Cayenne über 12.000 Fahrzeuge mehr als noch im Vorjahr verkauft werden. Für den Porsche 911 entschieden sich dagegen "nur" 40.400 Abnehmer.