Amazon Fresh Markenprofil Deutschland 2023

Wie groß ist die Markenbekanntheit von Amazon Fresh in Deutschland?
Unter den Nutzer:innen von Lebensmittel-Lieferdiensten in Deutschland liegt die Markenbekanntheit von Amazon Fresh bei 69 Prozent. Die Befragung wurde nach dem Konzept der gestützten Markenbekanntheit durchgeführt: Den Befragten wurde sowohl das Logo der Marke, als auch der geschriebene Markenname gezeigt.

Wie beliebt ist Amazon Fresh in Deutschland?
Insgesamt geben 27 Prozent der Nutzer:innen von Lebensmittel-Lieferdiensten in Deutschland an, Amazon Fresh zu mögen. Von den 69 Prozent der deutschen Befragten, die Amazon Fresh kennen, mögen 39 Prozent die Marke.

Wie hoch ist der Nutzungsanteil von Amazon Fresh in Deutschland?
Insgesamt nutzen 20 Prozent der Nutzer:innen von Lebensmittel-Lieferdiensten in Deutschland Amazon Fresh. Das bedeutet, von den 69 Prozent, die die Marke kennen, nutzen sie 29 Prozent.

Wie treu sind die Kund:innen von Amazon Fresh?
Rund 16 Prozent der Nutzer:innen von Lebensmittel-Lieferdiensten in Deutschland sagen, dass sie Amazon Fresh in Zukunft wahrscheinlich wieder nutzen würden. In Relation zum Nutzungsanteil der Marke von 20 Prozent bedeutet das, dass 80 Prozent der Kund:innen von Amazon Fresh der Marke gegenüber loyal sind.

Wie viel Buzz hat Amazon Fresh in Deutschland?
Im November 2023 hatten rund 20 Prozent der deutschen Nutzer:innen von Lebensmittel-Lieferdiensten in den letzten drei Monaten in Medien, Social Media oder Werbung von Amazon Fresh gehört. Von den 69 Prozent, die die Marke kennen, sind das 29 Prozent. Zum Zeitpunkt der Erhebung hatte Amazon Fresh in Deutschland also etwas Buzz.

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Amazon Fresh Markenbekanntheit, Nutzung, Beliebtheit, Treue und Buzz bei Nutzer:innen von Lebensmittel-Lieferdiensten in Deutschland im Jahr 2023

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Anzahl der Befragten

735 Befragte

Altersgruppe

18 bis 64 Jahre

Besondere Eigenschaften

Befragte, die Lebensmittel-Lieferdienste nutzen

Hinweise und Anmerkungen

Während der Befragung wurden die Fragen in folgendem Wortlaut gestellt:

Markenbekanntheit: "Kennen Sie diese Marke, wenn auch nur dem Namen nach? Wenn Sie die Marke kennen, wischen Sie bitte nach rechts. Wenn Sie die Marke nicht kennen, wischen Sie nach links."

Markenbeliebtheit: "Wenn es um Lebensmittel-Lieferdienste geht, welche der folgenden Marken mögen Sie?"

Markennutzung: "Wenn es um Lebensmittel-Lieferdienste geht, welche der folgenden Marken haben Sie in den letzten 12 Monaten genutzt?"

Markentreue: "Wenn es um Lebensmittel-Lieferdienste geht, welche der folgenden Marken werden Sie in Zukunft wahrscheinlich wieder nutzen?"

Marken-Buzz: "Welche der folgenden Marken sind Ihnen in den letzten 3 Monaten in den Medien, in sozialen Medien oder in der Werbung aufgefallen? Bitte denken Sie an Berichterstattung, öffentliche Debatten, gesponserte Inhalte und Werbung."

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