Der TKP (Tausend-Kontakt-Preis) für einen 30 Sekunden Werbespot im ersten Halbjahr 2023 lag im Ersten bei rund 9,17 Euro. Im Vergleich zum Vorjahr ist der Wert um 0,41 Euro gefallen. Bei den Privatsendern RTL, Sat.1 und ProSieben lag der TKP im selben Zeitraum hingegen bei 18,05 Euro. Der Tausend-Kontakt-Preis bemisst die notwendige Investitionshöhe, um mit einer Werbemaßnahme 1.000 Personen einer Zielgruppe zu erreichen.
Fernsehwerbung unaufhaltsam?
Seit 2002 hat sich die Anzahl der Werbeminuten im Fernsehen mehr als verdoppelt: Im Jahr 2020 wurden nach Angaben des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) rund 3,15 Millionen Minuten an Fernsehwerbespots ausgestrahlt. Insgesamt wurden rund 6,82 Millionen Werbefilme im deutschen Fernsehen gesendet. Fernsehwerbung hat den größten Anteil an den Gesamtwerbeaufwendungen in Deutschland und rankte mit deutlichem Abstand vor den Printmedien.
Die Länge der Werbespots
Während in den Jahren 2002 bis 2009 die TV-Werbespots im Durschnitt 23 bis 25 Sekunden dauerten, hat sich in den darauffolgenden Jahren eine höhere Werbedauer etabliert: Innerhalb der letzten Jahre ist die Länge der Spots weitestgehend stabil und pendelt zwischen rund 26 und maximal 30 Sekunden.
Tausend-Kontakt-Preis (TKP) für 30 Sekunden TV-Werbung in Deutschland in den Jahren 2000 bis zum 1. Halbjahr 2023
(in Euro)
Merkmal
TKP bis 2020¹
Das Erste
RTL, Sat.1, Pro7 (Durchschnitt)
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Videoscope 1.4, Marktstandard: TV (2022 und 2023), Montag bis Freitag, 14.00 bis 20.00 Uhr, TA 01-20, eigene Berechnungen der Quelle (ab 2022)
Hinweise und Anmerkungen
¹Ab dem 1. Halbjahr 2022 fand eine Umstellung in der Quellenausweisung von der AGF zur ARD-Media statt. Infolge der Änderung der Ausweisung sind die Werte der Vorjahre nur eingeschränkt vergleichbar.
Im Jahr 2000 BRD Gesamt, von 2001 bis 2015 Fernsehpanel D+EU, 2016 bis 2020 Fernsehpanel deutschsprachig. Bis 2020: Montag bis Sonntag, 3.00 bis 3.00 Uhr.
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ARD Media. (1. August, 2023). Tausend-Kontakt-Preis (TKP) für 30 Sekunden TV-Werbung in Deutschland in den Jahren 2000 bis zum 1. Halbjahr 2023 (in Euro) [Graph]. In Statista. Zugriff am 10. November 2024, von https://de-statista-com.ezproxy.canberra.edu.au/statistik/daten/studie/156710/umfrage/entwicklung-des-tkp-fuer-tv-werbung/
ARD Media. "Tausend-Kontakt-Preis (TKP) für 30 Sekunden TV-Werbung in Deutschland in den Jahren 2000 bis zum 1. Halbjahr 2023 (in Euro)." Chart. 1. August, 2023. Statista. Zugegriffen am 10. November 2024. https://de-statista-com.ezproxy.canberra.edu.au/statistik/daten/studie/156710/umfrage/entwicklung-des-tkp-fuer-tv-werbung/
ARD Media. (2023). Tausend-Kontakt-Preis (TKP) für 30 Sekunden TV-Werbung in Deutschland in den Jahren 2000 bis zum 1. Halbjahr 2023 (in Euro). Statista. Statista GmbH. Zugriff: 10. November 2024. https://de-statista-com.ezproxy.canberra.edu.au/statistik/daten/studie/156710/umfrage/entwicklung-des-tkp-fuer-tv-werbung/
ARD Media. "Tausend-kontakt-preis (Tkp) Für 30 Sekunden Tv-werbung In Deutschland In Den Jahren 2000 Bis Zum 1. Halbjahr 2023 (In Euro)." Statista, Statista GmbH, 1. Aug. 2023, https://de-statista-com.ezproxy.canberra.edu.au/statistik/daten/studie/156710/umfrage/entwicklung-des-tkp-fuer-tv-werbung/
ARD Media, Tausend-Kontakt-Preis (TKP) für 30 Sekunden TV-Werbung in Deutschland in den Jahren 2000 bis zum 1. Halbjahr 2023 (in Euro) Statista, https://de-statista-com.ezproxy.canberra.edu.au/statistik/daten/studie/156710/umfrage/entwicklung-des-tkp-fuer-tv-werbung/ (letzter Besuch 10. November 2024)
Tausend-Kontakt-Preis (TKP) für 30 Sekunden TV-Werbung in Deutschland in den Jahren 2000 bis zum 1. Halbjahr 2023 (in Euro) [Graph], ARD Media, 1. August, 2023. [Online]. Verfügbar: https://de-statista-com.ezproxy.canberra.edu.au/statistik/daten/studie/156710/umfrage/entwicklung-des-tkp-fuer-tv-werbung/
