Werbeeinnahmen der Werbeträger in Deutschland bis 2023

Laut dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e.V. (ZAW) war Internet - Search mit rund 5,98 Milliarden Euro der Werbeträger mit den höchsten Werbeeinnahmen im Jahr 2023. Das Display-Ads-Segment lag mit rund 5,5 Milliarden Euro auf Platz zwei. Fernsehwerbung rankte mit mehr als 3,6 Milliarden Euro auf dem dritten Platz. Die ersten beiden Werbeträger konnten die Einnahmen gegenüber dem Vorjahr steigern, Fernsehwerbung sank deutlich. 

Vergleich zum Jahr 2003

Bei einem Vergleich der Werbeeinnahmen einzelner Medien im Vergleich mit dem Jahr 2003 bietet sich ein differenzierteres Bild: Die Einnahmen des Werbeträgers Außenwerbung konnten in diesen 20 Jahren um fast 500 Millionen Euro gesteigert werden. Die Werbeeinnahmen der Tageszeitungen sind jedoch um mehr als die Hälfte gesunken. Ein ähnliches Bild zeichnet sich bei den Publikumszeitschriften ab und auch die Werbeeinnahmen aus den Segmenten TV und Kino sind rückläufig.

Gesamtinvestitionen und -nettowerbeeinnahmen

Die Gesamtinvestitionen in Werbung, die Honorare, Produktion und Medienkosten umfassen, betrugen im Jahr 2023 vorläufig knapp 37 Milliarden Euro. Dies entspricht einem Anstieg um 2,2 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Die Nettowerbeeinnahmen der Medien in Deutschland lagen 2023 bei rund 25,9 Milliarden Euro und damit 0,7 Prozent über dem Vorjahreswert.