Empfangspotenzial der Fernsehsender in Deutschland 2019

In rund 37,98 Millionen Haushalten in Deutschland konnte am 1. Januar 2019 der Fernsehsender ZDF empfangen werden. Damit war der öffentlich-rechtliche Sender aus Mainz der Fernsehsender mit dem höchsten Empfangspotential in Deutschland. Die ARD folgte mit einem Potential von 37,95 Millionen Haushalten dicht dahinter. Auch die Privatsender RTL, Sat.1 und ProSieben besaßen zum Zeitpunkt der Erhebung ein Empfangspotential von mehr als 37 Millionen Haushalten.
Die Technische Reichweite gibt die theoretische Gesamtzahl von Haushalten eines Gebietes an, die technisch in der Lage wären, einen Fernsehsender zu empfangen. Dabei wird aber nicht berücksichtigt, ob alle Haushalte innerhalb der technischen Reichweite ein Fernsehgerät besitzen oder den betroffenen Sender auch an einem Empfangsgerät im Haushalt eingestellt haben.

Zeigt sich das Empfangspotential bei den Zuschauermarktanteilen?

Im Gesamtpublikum ab 3 Jahren deckt sich die Reihenfolge der Zuschauermarktanteile der einzelnen Sender des Jahres 2018 weitgehend mit der technischen Reichweite: Das ZDF konnte einen Marktanteil von 13,9 Prozent verzeichnen, gefolgt von der ARD mit 11,5 Prozent. Allerdings konnte Vox im Jahr 2018 einen höheren Marktanteil als ProSieben verbuchen und spiegelt somit nicht den Sachverhalt der technischen Reichweite wider. Bei der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen bietet sich hingegen ein anderes Bild mit RTL und ProSieben an der Spitze.

Fernsehwerbung im Jahr 2018

RTL war auch der Fernsehsender, der mit mehr als drei Milliarden Euro die höchsten Bruttowerbeumsätze in Deutschland verbuchen konnte. Auf den Plätzen zwei und drei folgten ProSieben mit mehr als 2,4 Milliarden Euro und Sat.1 (knapp 2,2 Milliarden Euro). Die öffentlich-rechtlichen Sender schnitten hierbei durch ihr nicht werbefinanziertes Format schlecht ab. Die Bruttowerbeumsätze des Segments Fernsehen in Deutschland betrugen im Jahr 2018 insgesamt rund 15,3 Milliarden Euro.