Anzeigen- und Beilagenumsätze der Zeitungen bis 2023
Die Anzeigen- und Beilagenumsätze der Zeitungen in Deutschland sind weiterhin auf einem sinkenden Niveau. Im Jahr 2023 wurden mit Werbung und Beilagen in Tageszeitungen rund 1,57 Milliarden Euro erwirtschaftet, bei den Wochen- und Sonntagszeitungen beliefen sich die Werbeumsätze laut dem Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger e. V. auf nur etwa 95 Millionen Euro. Im Vergleich dazu hatten die Anzeigen- und Beilagenumsätze der Tageszeitungen im Jahr 2009 allerdings noch bei knapp 3,7 Milliarden Euro bzw. mehr als 208 Millionen Euro mit Wochen- und Sonntagszeitungen gelegen.
Wie wird sich der Zeitungsmarkt in Zukunft entwickeln?
Die Unternehmensberatung PricewaterhouseCoopers (PwC) ging für das Jahr 2022 von einem Gesamtumsatz des deutschen Zeitungsmarktes von rund 6,71 Milliarden Euro aus – und prognostiziert bis zum Jahr 2027 einen weiteren Rückgang auf rund 6,31 Milliarden Euro. Besonders hohe Verluste werden dabei insbesondere für die Printwerbe- und Printvertriebserlöse der Zeitungen erwartet, während die Segmente digitale Werbung und digitaler Vertrieb sogar wachsen sollen – allerdings nicht ausreichend, um den Negativtrend auszugleichen.
Wie steht es um Gesamtauflage und Reichweite der Zeitungen?
Die verkaufte Gesamtauflage deutscher Tages- und Sonntagszeitungen ist stark rückläufig: Von 1995 bis 2023 hat sich die Auflage von rund 30,2 Millionen auf rund 11,5 Millionen Exemplare mehr als halbiert.
Zuletzt lag die Reichweite der Zeitungen in Deutschland bei rund 52,8 Prozent. Die größte Reichweite konnten dabei die Tageszeitungen mit rund 49,4 Prozent erzielen, während die Reichweite der Wochenzeitungen im Vergleich dazu rund zwei Prozent betrug.
