Die Fans können es kaum erwarten, zurückzukommen - aber sie wollen Schutz
Obwohl Social Media vielen Fans geholfen hat, während der Pandemie mit ihrem Herzensverein in Verbindung zu bleiben, sind sie jetzt hungrig nach dem Stadionerlebnis. Tatsächlich planen mehr Fans, nach der Pandemie regelmäßig ein Stadion zu besuchen, als regelmäßig in ein Stadion gingen, bevor COVID-19 die Welt in den Lockdown versetzte. Allerdings wollen die Fans rund um den Globus mit überwältigender Mehrheit (über 80 Prozent in jedem Land) Sicherheitsmaßnahmen umgesetzt sehen, um sich bei der Rückkehr ins Stadion sicher zu fühlen. Glücklicherweise sind sie bereit, ihren Teil dazu beizutragen, dass dies geschieht: Fans wünschen sich vor allem eine Maskenpflicht und Social Distancing im Stadion. Außerdem möchten sie, dass die Vereine dafür sorgen, dass die Einrichtungen sauber sind und regelmäßig desinfiziert werden.
Premier League dominiert, innerhalb und außerhalb von Europa
Obwohl sie während der Pandemie immer wieder unterbrochen wurde, ist die Premier League in jedem der sieben Länder entweder die meistverfolgte oder die zweitmeistverfolgte Liga. Noch wichtiger für die Marke Premier League ist, dass sie die am meisten verfolgte Liga außerhalb Europas und die Lieblingsliga der chinesischen (50 Prozent) und amerikanischen (63 Prozent) Fußballfans ist. Dies hat Manchester United ermöglicht, der dominierende Verein in diesen Märkten zu sein, knapp vor Barcelona, Real Madrid und dem FC Liverpool.
eSports ist wesentlicher Bestandteil eines modernen Fußballvereins
Das Interesse an eSports wird immer größer, in den untersuchten europäischen Märkten ist mittlerweile rund die Hälfte der Fußballfans an eSports interessiert oder betreibt aktiv selber eSports. Außerhalb Europas sind die Zahlen sogar noch höher: In China betreiben 84 Prozent, in den USA 66 Prozent entweder aktiv eSports oder sind daran interessiert. Darüber hinaus erwartet rund ein Drittel der Fans in jedem Land, dass ein moderner Fußballverein ein eSports-Team hat. Für jeden Verein, der seine Sponsoring-Möglichkeiten oder sein Fan-Engagement auf dem chinesischen oder amerikanischen Markt vergrößern möchte, könnte eSports also der perfekte Hebel sein.
Chinesische Fans sind aufgeschlossener gegenüber Sponsoren; Social Media ist entscheidend für die Sichtbarkeit
Fans aus China (38 Prozent) geben an, dass sie viel wahrscheinlicher Produkte von Marken nutzen, wenn diese ihre Fußballmannschaft sponsern. In den europäischen sagen das jeweils weniger als 20 Prozent der Fans. Für Marken, die in China wachsen wollen, bietet der Fußball also eine starke Plattform, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Doch auch wenn traditionelle Touchpoints für Sponsoren wie auf Trikots (67 Prozent), in Stadien (58 Prozent) und im TV (57 Prozent) weiterhin wichtig sind, werden für den Zugang zu chinesischen Fans die sozialen Medien immer relevanter: 61 Prozent der Fans dort geben an, in den letzten 4 Wochen Sponsoren in sozialen Medien wahrgenommen zu haben.
Frauenfußball ist auf dem Vormarsch - außer in Deutschland
Frauenfußball wird von vielen als einer der spannendsten neuen Bereiche für Sponsoring im Fußball angesehen. Der European Football Benchmark zeigt, dass eine beträchtliche Anzahl von Fans (rund die Hälfte in den meisten Ländern), entweder interessiert oder sehr interessiert an Frauenfußball ist. Darüber hinaus wegweisend ist, dass das Interesse für den Vereinsfußball der Frauen zum Niveau des Interesses an den Frauen-Nationalmannschaften aufschließt. Die deutschen Fans sind allerdings nicht so überzeugt, was den Aufstieg des Frauenfußballs angeht: Lediglich 32 Prozent sagen, dass Frauenfußball auf dem Vormarsch ist. Deutsche Fans sind im Vergleich der sieben untersuchten Länder am wenigsten erpicht darauf, Frauenfußball-Stars in den Medien zu erleben (18 Prozent) oder mehr Berichterstattung über Frauenfußball im Free-TV zu sehen (23 Prozent).
