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Diese viel diskutierte Studie der University of London aus dem Frühjahr 2014 untersucht die Wirkung von Fair Trade auf die Armutsreduktion exemplarisch anhand des Kaffeeanbaus in Äthiopien und Uganda. Die Forscher kritisieren am Fair Trade-Konzept, dass direkt nur die landbesitzenden Kleinbauern, ein verhältnismäßig wohlhabender Teil der Landbevölkerung also, vom Fair Trade-Aufschlag profitieren würden, während der zertifizierende Fair Trade-Verein keinen Einfluss auf die Entlohnung der Arbeiter auf den Kaffeeplantagen habe.
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