Influencer und Content Creator sind die treibende Kraft hinter erfolgreichem
und Social Media Marketing. Als Einzelpersonen bauen sie eine enge Beziehung zu ihren Followern in sozialen Netzwerken auf und gewinnen so deren Vertrauen. Doch was unterscheidet Influencer und Content Creator? Influencer sind in der Regel Personen mit einer hohen Reichweite auf
, wo sie Einblicke in ihr Leben gewähren und ihre Einnahmen durch Produktplatzierungen und Markenkooperationen generieren. Das Berufsbild des Content Creator ist etwas weiter gefasst und umfasst die Erstellung von Texten (Blogger), Bild und Video. Im Gegensatz zum Influencer liegt der Fokus des Content Creator mehr auf dem Inhalt als auf seiner eigenen Person. Zudem sind Content Creator nicht unbedingt auf eine eigene große Fangemeinde und Reichweite angewiesen, sondern verkaufen ihre Produkte teils auch an Marken, die diese für ihre eigenen Social-Media-Präsenzen nutzen. Dennoch sind die Übergänge zwischen den Bezeichnungen fließend und die Begriffe werden häufig auch synonym verwendet.
Welche Rolle spielen Influencer und Content Creator?
Influencer besitzen einen nicht zu vernachlässigenden Einfluss auf die Konsumentscheidungen ihrer Follower – 34 Prozent der Generation Z in Deutschland haben bereits ein
Produkt gekauft, nachdem dieses von einem Influencer oder einer anderen prominenten Person beworben wurde. Für 36 Prozent von ihnen sind Influencer und Content Creator eine
Inspirationsquelle für neue Produkte. Dabei sprechen Influencer und Content Creator zumeist eine bestimmte Nische an, sei es eine spezifische Altersgruppe oder Branche. Die meisten Deutschen folgten im Jahr 2024 Influencern aus der
Film- und Fernsehbranche, gefolgt von Comedy. In den USA sind die
Influencer-Genres Comedy und Musik besonders beliebt.
Was verdienen Influencer und Content Creator?
Das durchschnittliche Einkommen als Influencer oder Content Creator ist stark abhängig von der Followerzahl und Reichweite auf Social Media. Doch auch die jeweilige Plattform, auf der Influencer ihren Content veröffentlichen, beeinflusst die Höhe der Vergütung. Während der
Marktdurchschnittspreis für einen Makro-Influencer mit 500.000 bis einer Millionen Follower auf TikTok zwischen 1.250 und 2.500 US-Dollar pro Post liegt, kann er auf Instagram um das
Vierfache betragen. MrBeast, alias Jimmy Donaldson, war im Jahr 2023 mit einem geschätzten Einkommen von 82 Millionen US-Dollar der
bestverdienendste YouTuber weltweit. An der Spitze der
bestverdienenden Contentersteller auf OnlyFans lag im Jahr 2024 die australische Rapperin Iggy Azalea mit einem geschätzten Einkommen von rund 9,2 Millionen US-Dollar im Monat.
Wer sind die beliebtesten Influencer?
Auf TikTok wird das Ranking der Accounts mit den
meisten Followern von Khabane Lame angeführt, der vor allem für seine Parodien bekannt ist, in denen er Personen, die einfache Aufgaben verkomplizieren, nachahmt. Den zweiten Platz belegte die US-amerikanische Influencerin Charli D’Amelio. Auf Instagram war mit über 600 Millionen Followern zuletzt Cristiano Ronaldo die Einzelperson
mit den meisten Followern. In den Top 10 des Rankings finden sich des Weiteren Promis wie Dwayne „The Rock“ Johnson, die Kardashian-Schwestern sowie die Pop-Stars Selena Gomez, Ariana Grande und Taylor Swift. Auf YouTube ist MrBeast nicht nur die Person mit den höchsten Einnahmen, sondern besitzt auch die
größte Followerschaft. Nach ihm folgt der YouTube-Kanal des indischen Musiklabels T-Series, das auch Filme produziert.
Dieser Text stellt eine Basisinformation dar. Eine Gewähr für
die Richtigkeit und Vollständigkeit der Angaben kann nicht
übernommen werden. Aufgrund unterschiedlicher Aktualisierungsrhythmen
können Statistiken einen aktuelleren Datenstand aufweisen.
