Zum digitalen Videomarkt zählen die Segmente Electronic-Sell-Through (EST), Subscription-Video-on-Demand (SVoD) und Transactional-Video-on-Demand (TVoD). Unter EST versteht man den Erwerb von einem zeitlich unbeschränkten Nutzungsrecht von Videoinhalten. Anders als bei EST muss der Nutzer bei SVoD ein Abonnement beim Anbieter besitzen, um auf die Videoinhalte zeitlich unbeschränkt zuzugreifen (z. B. Netflix). Bei TVoD wird dagegen die tatsächliche Nutzung, also der Einzelaufruf, abgerechnet. Der Kunde leiht sich hierbei ein Videoinhalt für einen begrenzten Zeitraum (z. B. 48 Stunden).
Entwicklung der Umsätze
Im Jahr 2023 lagen die
Umsätze im digitalen Videomarkt (ohne SVoD) in Deutschland bei rund 470 Millionen Euro. Nach vielen Jahren kontinuierlichen Anstiegs, wurde vor Ausbruch der Corona-Pandemie ein Rekordwert erzielt. Die Rezession durch die Coronakrise scheint 2023 wieder überwunden. Das Segment
SVoD hingegen erlebte in der jüngeren Vergangenheit einen noch rasanteren Aufschwung - dort konnte im Jahr 2023 über 2,6 Milliarden Euro erwirtschaftet werden. Dieser gilt als der umsatzstärkste Zweig im gesamten digitalen Videomarkt. Laut einer Umfrage vom Branchenverband Bitkom nutzten rund 61 Prozent der befragten Videostreamig-Nutzer in Deutschland im Jahr 2023
kostenpflichtige Videostreaming-Portale.
Nutzung und Nutzer
Insgesamt ist die
Videonutzung über das Internet in Deutschland in den letzten Jahren deutlich angestiegen. 2023 lag der Anteil der Personen, die zumindest selten Videos im Internet abrufen, bei 89 Prozent. Im Jahr 2011 waren es noch 50 Prozent. Diese Entwicklung spiegelt sich auch in der
Anzahl der Käufer und Leiher von Filmen über das Internet wider. So haben laut Angaben der Filmförderungsanstalt im Jahr 2023 in Deutschland rund zehn Millionen Personen
kostenpflichtig Filme ausgeliehen. 2012 waren es noch weniger als drei Millionen Personen. Im selben Zeitraum ist die Zahl der digitalen Käufer (EST) von einer Million auf rund 3,8 Millionen angestiegen - diese stagniert jedoch seit einigen Jahren und unterstreicht den Trend der Leihens beziehungsweise Streamens. Im Bereich SvoD hat sich die Zahl der Leiher besonders stark entwickelt: Zwischen 2015 und 2023 wuchs sie um mehr als das Vierfache auf über 21 Millionen Leiher.
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