Klassische Printmedien wie Zeitungen und Zeitschriften verlieren in Europa sowohl an Bedeutung als auch an Auflage und Reichweite: Laut einer
im Rahmen des Eurobarometers der Europäischen Kommission ist der Anteil der Befragten, die etwa einmal in der Woche gedruckte Presseerzeugnisse lesen, zwischen 20185und 2023 von 32 auf 27 Prozent gefallen. Dabei gibt es zwischen den einzelnen EU-Staaten erheblich Unterschiede: Während in Finnland, Schweden und den Niederlanden rund die Hälfte der Bevölkerung täglich oder fast täglich
liest, liegt der Anteil der Befragten unter anderem in Polen, Rumänien, Griechenland und Bulgarien bei weniger als zehn Prozent.
Wie entwickeln sich die Auflagenzahlen der Zeitungen und Zeitschriften?
Insbesondere die Auflagenzahlen der Presseerzeugnisse sinken in Europa kontinuierlich: So ist die
verkaufte Auflage der Tages- und Sonntagszeitungen in Deutschland zwischen 1995 und 2023 von mehr als 30 Millionen auf rund 11,5 Millionen Exemplare gefallen. Den Auflagenrückgang konnten auch stark gestiegene
E-Paper-Auflagen der Zeitungen nicht ausgleichen. In den gewählten Vergleichsländern wie
Italien oder
Schweden sind die Auflagenzahlen der (Tages-)Zeitungen ähnlich stark rückläufig. Vergleichbar sind ebenso die Zeitschriftenauflagen in europäischen Ländern zurückgegangen: Beispielsweise die
verkaufte Auflage deutscher Publikumszeitschriften sank in den letzten Jahren deutlich.
Wie wirken sich die Auflagenverluste auf die Umsätze aus?
Die sinkenden Auflagenzahlen machen sich exemplarisch auch in zurückgegangenen
Umsätzen auf dem deutschen Zeitungsmarkt bemerkbar. Zwar wird von PricewaterhouseCoopers (PwC) für die kommenden Jahre ein Anstieg der digitalen Werbe- und Vertriebserlöse prognostiziert, die aber wiederum den Negativtrend nicht ausgleichen können werden. Die Rückgänge lassen sich auch mit Umsatzentwicklungen aus
Schweden, oder
Italien sowie den weiteren Vergleichsländern feststellen.
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