Market Insights Advertising & Media Werbung

Printwerbung - China

China

Im Jahr 2024 wird das Marktvolumen für Printwerbung Markt in China voraussichtlich rund 1,82Mrd. € betragen.
Eine Prognose sagt voraus, dass im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 1,41Mrd. € erreicht wird, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von -4,98% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Im weltweiten Vergleich wird der höchste Werbeumsatz USA erwartet, nämlich 8.912,00Mio. € im Jahr 2024.
Die Anzahl der Leser im Print-Werbemarkt wird laut Prognose im Jahr 2029 0,6Mrd. Nutzer betragen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Leser im Zeitungswerbemarkt werden voraussichtlich im Jahr 2024 bei 6,16€ liegen.
In China spielt die Verwendung von innovativen Technologien eine entscheidende Rolle bei der Entwicklung von Printwerbung im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: Frankreich, China, Asien, Deutschland, Europa

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Analystenmeinung

Der Printwerbung-Markt in China hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu bestimmten Trends auf dem Markt geführt.

Kundenpräferenzen: Die chinesischen Verbraucher zeigen eine starke Präferenz für Printwerbung. Sie schätzen die physische Präsenz von gedruckten Anzeigen und betrachten sie als vertrauenswürdiger und glaubwürdiger als digitale Werbung. Viele chinesische Verbraucher haben immer noch begrenzten Zugang zum Internet und nutzen daher gedruckte Medien als Hauptinformationsquelle. Darüber hinaus bevorzugen ältere Verbraucher in China gedruckte Anzeigen, da sie mit ihnen aufgewachsen sind und sich mit ihnen wohler fühlen.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem chinesischen Printwerbung-Markt ist die Personalisierung von Anzeigen. Unternehmen nutzen fortschrittliche Drucktechnologien, um personalisierte Werbematerialien zu erstellen, die auf die individuellen Bedürfnisse und Vorlieben der Verbraucher zugeschnitten sind. Dies erhöht die Wirksamkeit der Anzeigen und führt zu einer höheren Kundenbindung.Ein weiterer Trend ist die Integration von Online- und Offline-Werbung. Unternehmen nutzen gedruckte Anzeigen, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zu ziehen und sie dann online auf ihre Websites oder Social-Media-Plattformen zu lenken. Dies ermöglicht es Unternehmen, ihre Botschaften auf verschiedenen Kanälen zu verbreiten und eine breitere Zielgruppe zu erreichen.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit des chinesischen Printwerbung-Marktes ist die starke Präsenz staatlicher Medien. Die chinesische Regierung kontrolliert viele der größten Printmedien des Landes und nutzt sie als Plattform, um ihre politischen Botschaften zu verbreiten. Dies hat Auswirkungen auf die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Printwerbung in China gestalten und platzieren.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der chinesische Printwerbung-Markt wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Das Wirtschaftswachstum in China hat zu einer steigenden Kaufkraft der Verbraucher geführt, was wiederum zu einer erhöhten Nachfrage nach Werbung geführt hat. Darüber hinaus hat die zunehmende Urbanisierung in China zu einer größeren Konzentration von Verbrauchern in städtischen Gebieten geführt, was Unternehmen dazu veranlasst, ihre Werbung verstärkt in diesen Regionen zu platzieren.Insgesamt hat der Printwerbung-Markt in China aufgrund der Kundenpräferenzen, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren bestimmte Trends erlebt. Unternehmen nutzen personalisierte Anzeigen und integrieren Online- und Offline-Werbung, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen. Die starke Präsenz staatlicher Medien und das Wirtschaftswachstum in China beeinflussen auch die Entwicklung des Marktes.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Printwerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbung in gedruckten Ausgaben (Zeitungen und Magazine).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Reporte von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und den Bildungsindex.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.