Market Insights Advertising & Media Werbung

Social-Media-Werbung - Asien

Asien

Die Werbeausgaben im Social-Media-Werbung Markt werden in 2024 etwa 98,82Mrd. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 169,90Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 11,45% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz in China erwartet wird (78.490,00Mio. € im Jahr 2024)..
Die Anzahl der Social-Media-Werbung Markt Nutzer wird im Jahr 2029 laut Prognose 3.621,00Mio. Nutzer betragen.

Schlüsselregionen: USA, Frankreich, Japan, Europa, Deutschland

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Analystenmeinung

Der Social-Media-Werbung-Markt in Asien hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kunden in der Region bevorzugen zunehmend digitale Werbeformate und nutzen Social-Media-Plattformen als wichtigen Kanal, um mit Marken zu interagieren. Lokale Besonderheiten und kulturelle Präferenzen haben einen erheblichen Einfluss auf den Markt und treiben bestimmte Trends voran.

Kundenpräferenzen: Kunden in Asien sind stark an digitalen Medien interessiert und verbringen viel Zeit auf Social-Media-Plattformen. Sie bevorzugen personalisierte und interaktive Werbebotschaften, die auf ihre individuellen Bedürfnisse und Vorlieben zugeschnitten sind. Kunden in Ländern wie China und Südkorea sind besonders technologieaffin und nutzen mobile Geräte intensiv für den Zugriff auf soziale Medien. In Ländern wie Indien und Indonesien, in denen die Internetdurchdringung noch niedrig ist, gewinnt die Nutzung von sozialen Medien schnell an Bedeutung.

Trends auf dem Markt: In China ist der Social-Media-Werbung-Markt stark von Plattformen wie WeChat und Weibo geprägt. Diese Plattformen bieten eine breite Palette von Werbemöglichkeiten, darunter influencer-basierte Werbung und E-Commerce-Integration. Die Verbraucher in China sind stark von Empfehlungen und Bewertungen beeinflusst, weshalb influencer-basierte Werbung besonders erfolgreich ist.In Indien ist der Markt für Social-Media-Werbung stark von der Nutzung von mobilen Geräten geprägt. Kunden nutzen mobile Apps wie Facebook und Instagram, um mit Marken zu interagieren und Produkte zu entdecken. Videoanzeigen gewinnen in Indien zunehmend an Bedeutung, da Kunden Videos bevorzugen, um Informationen über Produkte und Dienstleistungen zu erhalten.In Südkorea ist der Markt für Social-Media-Werbung besonders fortschrittlich. Kunden nutzen Plattformen wie KakaoTalk und Naver, um mit Marken zu interagieren und Produkte zu kaufen. Die Verbraucher in Südkorea sind besonders anspruchsvoll und bevorzugen hochwertige Werbeinhalte, die kreativ und unterhaltsam sind. Marken, die in der Lage sind, innovative Werbekampagnen zu entwickeln, haben in Südkorea großen Erfolg.

Lokale Besonderheiten: In einigen Ländern in Asien gibt es kulturelle und sprachliche Unterschiede, die die Social-Media-Werbung beeinflussen. Zum Beispiel bevorzugen Kunden in Japan und Südkorea Werbebotschaften, die subtil und ästhetisch ansprechend sind. In China dagegen sind Kunden eher an markanten und auffälligen Werbeinhalten interessiert. Marken müssen diese lokalen Besonderheiten berücksichtigen und ihre Werbekampagnen entsprechend anpassen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Das starke Wirtschaftswachstum in Asien hat zu einem Anstieg der Kaufkraft und des Konsums geführt, was wiederum den Social-Media-Werbung-Markt angetrieben hat. Die steigende Internetdurchdringung und der Zugang zu mobilen Geräten haben es einer wachsenden Anzahl von Menschen ermöglicht, auf soziale Medien zuzugreifen und mit Marken zu interagieren. Darüber hinaus haben Regierungen in der Region die digitale Infrastruktur verbessert und die Entwicklung von sozialen Medien gefördert.Insgesamt hat der Social-Media-Werbung-Markt in Asien aufgrund der Kundenpräferenzen, der lokalen Besonderheiten und der grundlegenden makroökonomischen Faktoren ein starkes Wachstum verzeichnet. Mit dem zunehmenden Einsatz von mobilen Geräten und der steigenden Internetdurchdringung wird dieser Markt voraussichtlich weiter wachsen und neue Chancen für Werbetreibende bieten.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Social-Media-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Social-Media-Werbung von sozialen Netzwerken oder Business-Netzwerken wie Facebook, Tiktok, Instagram, Pinterest oder LinkedIn.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Wir beginnen mit dem Top-down-Ansatz und berechnen die globale Social-Media-Werbung, indem wir die Umsätze der Schlüsselunternehmen (Meta Platforms (Facebook und Instagram), ByteDance (Tiktok und Douyin), Twitter, Snapchat und Microsoft (LinkedIn)) zusammenfassen. Darauf folgt der Bottom-up-Ansatz, bei dem wir die Ergebnisse auf weltweiter, nationaler und regionaler Ebene anhand des Internetverkehrs und der Anzahl der App-Downloads begründen. Schließlich verteilen wir die Ergebnisse auf die einzelnen Länder und verwenden dabei relevante Indikatoren wie das BIP, Internetnutzer, Social-Media-Nutzer und digitale Konsumausgaben nach Land.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.