Market Insights Advertising & Media Werbung

Printwerbung - USA

Die Ausgaben für Printwerbung Markt im Markt der in den USA werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 8,91Mrd. € betragen.
Gemäß der Prognose wird das Marktvolumen im Jahr 2029 voraussichtlich 6,75Mrd. € erreichen; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von -5,40% (CAGR 2024-2029).
Verglichen mit anderen Ländern weltweit wird der höchste Werbeumsatz USA erwartet (8,91Mrd. € im Jahr 2024).
Die Anzahl der Leser im Print-Werbemarkt wird laut Prognose im Jahr 2029 voraussichtlich 85,7Mio. Nutzer betragen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Leser im Zeitungswerbemarkt werden voraussichtlich im Jahr 2024 bei 90,90€ liegen.
In den USA bleibt Printwerbung im Advertising Markt trotz der Digitalisierung ein wichtiger Bestandteil der Marketingstrategien.

Schlüsselregionen: Frankreich, China, Asien, Deutschland, Europa

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Analystenmeinung

Der Printwerbung-Markt in den USA hat in den letzten Jahren eine deutliche Veränderung erlebt. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: In den USA haben sich die Kundenpräferenzen in Bezug auf Printwerbung stark verändert. Immer mehr Verbraucher nutzen digitale Medien, um Informationen zu suchen und sich über Produkte und Dienstleistungen zu informieren. Die jüngere Generation bevorzugt es, auf ihren mobilen Geräten zu surfen und digitale Inhalte zu konsumieren. Dies hat dazu geführt, dass die Nachfrage nach Printwerbung zurückgegangen ist, da sie als weniger effektiv und veraltet angesehen wird.

Trends auf dem Markt: Ein Trend, der den Printwerbung-Markt in den USA beeinflusst hat, ist die verstärkte Nutzung von Online-Werbung. Unternehmen setzen verstärkt auf digitale Werbekanäle wie Suchmaschinenmarketing, soziale Medien und Display-Werbung, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Diese digitalen Kanäle bieten eine größere Reichweite, bessere Zielgruppensegmentierung und die Möglichkeit, den Erfolg der Werbekampagnen zu messen. Unternehmen können ihre Werbebudgets effizienter einsetzen und gezieltere Werbebotschaften erstellen.

Lokale Besonderheiten: Ein wichtiger Aspekt des Printwerbung-Marktes in den USA ist die Größe des Landes und seine kulturelle Vielfalt. Es gibt große regionale Unterschiede in Bezug auf die Präferenzen der Verbraucher und die Werbestrategien der Unternehmen. Zum Beispiel bevorzugen einige ländliche Gebiete immer noch traditionelle Printmedien, während städtische Gebiete eher digitale Medien nutzen. Unternehmen müssen ihre Werbestrategien an die spezifischen Bedürfnisse und Vorlieben der einzelnen Märkte anpassen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein weiterer Faktor, der den Printwerbung-Markt in den USA beeinflusst hat, sind die grundlegenden makroökonomischen Faktoren. In den letzten Jahren hat sich die US-Wirtschaft erholt und ein stetiges Wirtschaftswachstum verzeichnet. Dies hat zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt, da Unternehmen mehr Geld für Werbung ausgeben können. Gleichzeitig haben sich die Ausgaben für digitale Werbung im Vergleich zu Printwerbung erhöht, da Unternehmen die Vorteile der digitalen Kanäle erkennen.Insgesamt hat sich der Printwerbung-Markt in den USA in den letzten Jahren stark verändert. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in Richtung digitaler Werbung entwickelt hat. Unternehmen müssen sich anpassen und ihre Werbestrategien an die sich verändernden Präferenzen und Trends anpassen, um erfolgreich zu sein.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Printwerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbung in gedruckten Ausgaben (Zeitungen und Magazine).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Reporte von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und den Bildungsindex.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.